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华为手机重夺市场第一,其他国产品牌如何应对?

时间:02-08 来源:最新资讯 访问次数:19

华为手机重夺市场第一,其他国产品牌如何应对?

据市场调研机构Counterpoint Research数据显示,华为在2024年前两周重夺中国智能手机销量第一的位置,上演了王者回归的戏码。重回国内市场第一,华为手机上演绝地反击在2019年受到制裁后,尽管华为手机并没有完全停止发布、生产,但华为手机只能使用不支持5G的芯片版本,在这个5G时代里销量出现断涯式下滑,市场份额一度从第一下跌到「others」里。至于华为手机何时才能回到市场Top1的行列,或者说能否重回辉煌,这都没有一个可靠的答案。去年8月,搭载其自主研发的麒麟9000S芯片且拥有5G级网络表现的华为Mate60系列突然未发布先上市,并随即成为市场上的爆款,然后的Mate X5、nova12系列机型都在搭载新麒麟芯片的情况下,实现对5G的支持,宣告着华为手机的全面回归。Counterpoint表示华为重夺国内市场第一的关键是Mate60系列的成功。按理说,作为一款上市4个月的机型,早就应该过了其销售的高峰期,不过Mate60系列背后强大的品牌忠诚度和鸿蒙系统让Mate60系列保持着很高的市场需求度。当然,一直处于供不应求的状态,同样说明消费者对Mate60系列的热衷。再加上华为于去年12月底发布的nova12系列,配合其首销的节点,才能让华为重夺国内市场第一。我们将时间拉长到2023全年,华为手机国内销量已经回到了3240万台,位列国内智能手机销量的第六名,前面分别是苹果、vivo、OPPO、荣耀和小米等品牌。其中华为与小米的差距仅700多万台,考虑到华为目前的势头以及未来更多的5G手机新品,华为在2024年实现对小米甚至荣耀的追赶超越,也不是不可能。没有使我们倒下的困难,实际上会使我们更强大!过去3年对于华为手机来说十分艰难,市场份额从原来的第一跌到「others」,先后失去了与徕卡、保时捷设计的合作联名,不少从事技术、产品、市场等工作的核心成员都因为失去信心而选择离开。归来后的华为手机,市场份额正在快速回升,并且在打造自己的XMAGE影像和非凡大师系列(ULTIMATE DESIGN),后者更请来了刘德华代言,再加上鸿蒙生态在过去3年以惊人的速度发展,尤其是汽车领域的成长,让华为变得比以往在更强大。其他国产品牌与华为「死磕」技术在华为受限的时间里,vivo、OPPO、荣耀、小米等国产主要的手机品牌都全力在冲高端,通过影像、芯片、设计、联名等手段,一定程度上在高端市场取得了显著的进步,逐步树立起影像、技术创新等品牌形象。各大品牌都预想华为回归后的市场压力,只是没想到华为回归得这么快,那么猛。过去,在国产手机在高端市场要面对苹果这座难以翻越的高山,而现在,华为也将成为他们挥之不去的竞争追赶,仿佛过去3年努力取得的成果,会被轻而易举地超越。没有人会甘心被否定,从去年底开始,其他国产手机品牌在高端产品上更加卖力,像vivo X100系列、OPPO Find X7系列、荣耀Magic6系列、小米14系列等机型在各个方面打造自己的特点,如首发最新的高性能芯片平台、从传感器硬件和相机联名上提升影像、不同形式落地的AI应用等。性能上,vivo X100系列首发了联发科天玑9300芯片,小米、OPPO、荣耀的旗舰机型则搭载高通骁龙8 Gen3芯片,这两款芯片在性能上都是目前最顶级的,加上厂商在系统上的调校优化,无论日常使用还是对应大型手游都足够自信。(全球首发天玑9300的vivo X100系列)手机影像上,更是其他国产手机厂商近日发力的重点。vivo、OPPO、小米在分别联名蔡司、哈苏、徕卡的基础上,用上了1英寸的超大底、疯狂堆料长焦以及提升影像算法,逐步形成了属于自己的影调风格,尤其是近两代的旗舰机型在夜景、长焦等拍摄场景上有了长足的进步,可以说是超越了华为和苹果。(首发搭载LYT-900传感器和双潜望长焦的OPPO Find X7 Ultra)依托于强大的硬件性能,几家国产手机厂商在AI方面做出了差异化,如vivo的蓝心小V、OPPO的AIGC消除、荣耀的任意门,从不同维度改变了手机的使用体验,甚至能形成自家产品的体验壁垒。技术上的进步也体验上营销传播方面,以往部分国产手机品牌会在明星代言、综艺冠名等娱乐营销上进行巨大的投入,而近几年他们会把产品传播的重点放在影像、芯片、AI等技术上,从原来着重于单个产品的传播,到提高自身品牌的技术形象。华为当年就是依靠在技术的积累领先,才能在一众国产手机品牌里脱颖而出,成为市场中的第一,而现在的对手正以同样的方式追赶和超越。可以说,在严重内卷的手机市场里,国产手机品牌想夺得一席之地:唯有「死磕」技术一条道路。在近几次新品发布会后的采访中,不少品牌的负责人均表示出对华为回归后的乐观,在华为热销背后起码说明国内的高端市场还是有很大的潜力,同时也刺激着大家对高端机型的消费力。如小米14系列首销销量为上代的6倍,vivo X100系列开售5分钟超上一代全天销量,Find X7首销当天销量为上一代的317%,Magic6系列首销日销量打破荣耀以往机型的纪录等。(小米14系列首销表现惊人,上一代小米13系列已经是爆款的存在)从他们最新产品的市场表现也能看到,哪怕面对有着品牌Buff加持的华为手机,这些新机也毫不示弱。2024年前两周的销量表现只是今年手机市场开端,接下来华为将会继续用不同的产品相继并冲击市场销量。当然,其他国产手机品牌也不会坐以待毙,继续在影像和体验上升级。作为消费者的我们,在选购手机时,会更看重品牌号召力还是产品的竞争力呢?

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